문화산업모형1 장소마케팅의 개념 필로와 케언스(Philo & Kearns, 1993: 1-2)는 장소 마케팅을 "장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적·사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적·사적 주체들(주로 지방정부와 지방 기업가)이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들"로 보고 있습니다. 이러한 장소 마케팅이란 용어는 1980년대 유럽의 도시 관련 문헌에서 처음 등장했으나 미국에서 지난 수십 년 동안 장소 마케팅은 오랜 역사를 가지고 있고, 이제는 아마추어 단계에서 프로 단계로 변화되는 단계에까지 이르렀다고 할 수 있습니다. 장소 마케팅은 각 국가나 지역마다 시행 주체들의 필요성에 따라.. 2022. 10. 20. 이전 1 다음
