장소마케팅3 도시개발과 장소 마케팅 1995년 본격적인 지방자치가 시작되면서 각 지역마다 많은 변화들이 나타나기 시작했습니다. 즉 지역을 홍보하는 홍보물 제막, 여러 종류의 축제 개최 그리고 지역의 이름을 내건 상품 제작 및 판매 등 기업체가 자사의 제품을 만들고 홍보해서 이윤을 창출해 내듯 지방정부가 직접 나서서 지역을 상품화하고 홍보하며 지역 발전을 추구하는 모습을 보여 주고 있습니다. 이러한 지역 이미지 창출을 위한 노력들은 대한민국을 대표하는 얼굴이 '수도 서울' 하나에서 이제는 '영화도시 부산', '예향의 도시 광주' 등 여러 가지 상징적인 이름을 가진 새로운 지역이 탄생하고 있다는 데서 발견됩니다. 궁극적으로 세계회 시대에 그 지역을 대표하는 상징성이 존재한다는 것은 지역 발전 차원뿐만 아니라 나아가 국가 발전 차원에서도 바람직.. 2022. 10. 22. 장소마케팅의 개념 필로와 케언스(Philo & Kearns, 1993: 1-2)는 장소 마케팅을 "장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적·사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적·사적 주체들(주로 지방정부와 지방 기업가)이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들"로 보고 있습니다. 이러한 장소 마케팅이란 용어는 1980년대 유럽의 도시 관련 문헌에서 처음 등장했으나 미국에서 지난 수십 년 동안 장소 마케팅은 오랜 역사를 가지고 있고, 이제는 아마추어 단계에서 프로 단계로 변화되는 단계에까지 이르렀다고 할 수 있습니다. 장소 마케팅은 각 국가나 지역마다 시행 주체들의 필요성에 따라.. 2022. 10. 20. 도시개발과 장소 마케팅 ㅁ1995년 본격적인 지방자치가 시작되면서 각 지역마다 많은 변화들이 나타나기 시작했습니다. 즉 지역을 홍보하는 홍보물 제작, 여러 종류의 축제 개최 그리고 지역의 이름을 내건 상품 제작 및 판매 등 기업체가 자사의 제품을 만들고 홍보해서 이윤을 창출해 내듯 지방정부가 직접 나서서 지역을 상품화하고 홍보하며 지역 발전을 추구하는 모습을 보여주고 있습니다. 이러한 지역 이미지 창출을 위한 노력들은 대한민국을 대표하는 얼굴이 '수도 서울' 하나에서 이제는 '영화도시 부산', '예향의 도시 광주" 등 여러 가지 상징적인 이름을 가진 새로운 지역이 탄생하고 있다는 데서 발견됩니다. 궁극적으로 세계화 시대에 그 지역을 대표하는 상징성이 존재한다는 것은 지역 발전 차원뿐만 아니라 나아가 국가 발전 차원에서도 바람직.. 2022. 10. 19. 이전 1 다음
